Истории. Рекламируемые по телевизору лекарства бесполезны. Имеются противопоказания: Почему реклама лекарств неэтична

Любой телезритель с раннего утра погружается в мир медицины. Нет, речь не о передачах о здоровье. Просто через каждые 10–15 минут реклама с завидной регулярностью предлагает разнообразные лекарства, снадобья и БАД. В итоге степень осведомлённости населения о лекарствах зашкаливает, однако результат этого знания обратно противоположен. По оценкам специалистов, более 60 тыс. россиян ежегодно умирают из-за того, что занимались самолечением, принимая разрекламированные таблетки.

Сегодня о лекарствах любой телезритель осведомлён лучше врача и фармацевта. Благодаря рекламе все знают, что фитолакс – это от запоров, ново-пассит – от стрессов, терафлекс – от суставов, простамол – от простатита, мезим – для улучшения пищеварения, а эссенциале форте – это «защита вашей печени надолго».

Таблетка «от всего»

Не так давно я снимала программу о болезнях сердца в 71-й городской клинической больнице. Половина контингента отделения, где лечат гипертоническую болезнь, состояла из пациентов, которые бесконтрольно принимали лекарства. Одну старушку, глотнувшую «всего горсточку» таблеток, едва спасли от остановки сердца.

«Как у нас принимают в большинстве случаев таблетки? – негодовал главный врач 71-й ГКБ Александр Мясников. – Не по принципу «врач прописал», а «по телевизору слышала, соседка тоже купила, в аптеке подсказали». При этом мало кто задумывается: реклама лекарств, их производство – это прежде всего бизнес. Выпить таблетку «от всего» значительно проще, чем вести здоровый образ жизни, заниматься профилактикой, сходить к врачу, наконец. При этом 80% оборота лекарств в стране – это липа. Препараты, которые рекламируют по телевидению как улучшающие флору желудка, препараты для защиты печени, противовирусные препараты, которые якобы повышают иммунитет, – всё это лекарства, эффективность которых порой сомнительна».

К тому же на первый взгляд может показаться, что препараты, которые рекламируют по ТВ, безвредны, ведь при их покупке в аптеке не требуют рецепта. Однако у любого лекарства есть побочные действия. Взять, например, средства от аллергии. «Прежде всего человек должен выяснить у врача, что именно вызывает у него аллергическую реакцию и как её вылечить, – считает директор НИИ вакцин и сывороток им. И.И. Мечникова академик РАМН Борис Семёнов. – Нельзя с экрана убеждать народ в том, что одно конкретное лекарство обязательно поможет всем. Аллергия – очень сложное заболевание, требующее консультации врача и комплексного лечения. Только специалист укажет аллергику, какие именно средства нужно применять, выяснит, каких микроорганизмов ему не хватает, после чего назначит пробиотики, способные восполнить их недостаток».

Почему молчит Минздрав?

У специалистов больше всего вопросов возникает к рекламе противовирусных препаратов и средств от простуды. Последняя, кстати, наиболее агрессивна с началом эпидемии гриппа. Причём идёт она в основном в утреннее время, когда проснувшийся человек, чувствуя недомогание, решает, как поступить – пойти к врачу или же в аптеку, купив там «волшебную таблетку».Фактически по ТВ вовсю рекламируют самолечение, вопреки позиции Минздрава. Доходит до парадоксов. В то время как на карантин по гриппу в январе – феврале были закрыты все школы, по ТВ в прайм-тайм активно пропагандировали средства, снимающие «все симптомы гриппа и простуды». А в промежутках между этими рекламными вставками шли новости, в которых руководитель федерального Минздрава Вероника Скворцова предупреждала: во время сезонной эпидемии гриппа при первых же симптомах нужно обращаться к врачу и ни в коем случае не заниматься самолечением.

Опросы показывают: сегодня всего 13–20% россиян посещают врача в случае болезни, около 58% предпочитают самолечение. Главная причина – ориентация на рекламу, навязчивую и бесполезную. По данным ВОЗ, самолечение занимает пятое место по смертности, уступая только травмам, заболеваниям кровообращения, онкологическим и пульмонологическим болезням. Были случаи, когда человек пытался снять головную боль таблеткой из рекламы, а впоследствии узнавал об опухоли головного мозга.

Сознательный увод человека от посещения врача (что, кстати, в свете оптимизации здравоохранения и сокращения врачей может быть на руку Минздраву) – только часть проблемы. Реклама лекарств часто недостоверна, о чём нередко упоминают и депутаты Госдумы. Оказывается, в рекламе много препаратов, побочные действия которых до конца не изучены. Вот, что рассказывает главный врач ГКБ № 71 Москвы Александр Мясников: «Реклама алкоголя и сигарет – детский лепет по сравнению с рекламой лекарств. И по сравнению с теми деньгами, которые там крутятся, и с потерянными жизнями и здоровьем потребителей рекламируемых препаратов. Это понимают многие. Все говорят, что нужен закон, принятый Думой. А Дума в который раз уже законопроект о запрете рекламы лекарств отвергает, и никак он не пройдёт. Казалось бы, почему? Да потому что бизнес!»

В мае 2014 года Госдума действительно в очередной раз отклонила законопроект о запрете рекламы лекарств в неспециализированных СМИ. Вместе с тем известно: во всех странах ЕС запрещена какая-либо реклама лекарств, включая безрецептурные препараты. В Швейцарии запрещена любая прямая реклама лекарственных препаратов. В Канаде введён запрет рекламы лекарственных препаратов по ТВ и радио. У нас же мнение тех, кто зарабатывает на рекламе лекарств, оказывается важнее – и медицины, и здравого смысла.

ольга лукинская

Лекарства, в том числе безрецептурные, - спорный объект для рекламы; в некоторых странах реклама лекарственных средств сильно ограничена или требует согласования со специальными органами. В России тоже есть нормативы, регулирующие это направление, но, как часто бывает с законами, в них можно найти лазейку: на быстро произнесённое с экрана «имеются противопоказания» никто уже не обращает внимания, а требования законодательства при этом соблюдены. Разбираемся, как рекламодатели могут вводить публику в заблуждение - и как относиться к рекламе препаратов в журналах и по телевизору.

В большинстве стран Европы реклама безрецептурных препаратов в СМИ разрешена , но только для тех лекарств, которые не компенсирует государство, - и это важно. В Испании, например, список препаратов, оплачиваемых в рамках ОМС, огромен - и даже за рецептом на банальный парацетамол имеет смысл сходить в поликлинику, чтобы купить его не за пять евро, а за три-четыре цента. В США реклама разрешена, но подразумевает строгое согласование и подробнейшее изложение информации обо всех возможных эффектах: каждому, кто хоть раз листал американский глянец, приходилось видеть практически полные инструкции по применению контрацептивных таблеток, занимающие порой три-четыре полосы. Японцы вообще рассматривают рекламу лекарств как важнейший источник информации: при правильном подходе реклама может не вводить в заблуждение, а просвещать.

Реклама лекарственных средств в России регулируется несколькими законами , в том числе 38-ФЗ «О рекламе» (Статья 24. «Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг») и 122-ФЗ «О лекарственных средствах» (Статья 44. «Реклама лекарственных средств»). Ограничения довольно строгие: реклама рецептурных препаратов запрещена полностью, запрещается также обращаться к несовершеннолетним, преподносить препараты как уникальные и исключительные с точки зрения эффективности или отсутствия побочных эффектов, создавать впечатление ненужности обращения к врачу. Проблема в том, что после эмоционального рекламного ролика сказанная ровным голосом фраза «рекомендуется консультация специалиста» воспринимается примерно как «Минздрав предупреждает» на пачках сигарет - то есть никак.

Рынок рекламы лекарственных препаратов и пищевых добавок в России за первые девять месяцев 2016 года был оценён примерно в 250 миллиардов рублей - это около 10 % от всего рекламного рынка страны. Важно понимать, что выделяемый на рекламу бюджет сам по себе не показатель эффективности, безопасности или даже изученности лекарства. С одной стороны, самым крупным фармацевтическим рекламодателем в прошлом году была одна из лидирующих компаний мира почти с сотней тысяч сотрудников, которая разрабатывает и изучает новейшие молекулы для лечения тяжёлых и редких заболеваний (то есть безрецептурные препараты - лишь часть её бизнеса). С другой - на втором месте по рекламному бюджету оказалась российская компания, производящая средства, эффективность которых на международном уровне не изучалась.

Рекламные видео сильно искажают представления о том, как устроен наш организм - и что в нём происходит с лекарством. Все видели ролики о противогрибковых средствах, которые буквально на глазах преображают ногти, и сиропах от кашля, удивительным образом попадающих в лёгкие прямо изо рта, минуя желудок. Понятно, что реклама - не лекция в мединституте, но можно ли до такой степени упрощать ситуацию? Периодически разражаются скандалы из-за недостоверности рекламы, и фармацевтические компании штрафуют - но может ли это исправить уже нанесённый урон?

Низкая информированность о здоровье и болезнях поддерживается и привычкой к самолечению , и стойкостью вроде того, что, посидев на холодном, можно застудить почки. Наличие в аптеках неких «консультантов» без фармацевтического образования тоже не улучшает ситуацию - хотя мы всё-таки далеко ушли от некоторых стран Африки и Латинской Америки, где таблетки часто можно купить в магазине россыпью, без упаковки и инструкции.

Конечно, проблема не только в рекламе, но и в её восприятии - и в недостатке знаний для самостоятельного принятия решений. Многим из нас кажется странным, что кто-то «клюёт» на телерекламу - но раз в неё вкладывают миллиарды, значит, она работает. И, к сожалению, может вводить в заблуждение. Пока в закон «Об обращении лекарственных средств » не внесли изменения, официально считается лекарством - а значит, и может рекламироваться как лекарство. Пожалуй, хуже всего, что реклама побуждает к самолечению, несмотря на рекомендацию проконсультироваться с врачом: зайти в аптеку и купить лекарство проще и быстрее, тем более что часто кажется, что оно помогает. Проблема в том, что те же широко рекламируемые средства от изжоги не вылечивают заболевание - и врач на консультации рассказал бы, что нужно заняться в первую очередь изменением пищевых привычек, а к таблеткам прибегать в редких случаях.

Интересно, что в отношении рецептурных препаратов, которые нельзя рекламировать в СМИ, производители часто в доступной форме излагают подробную и достоверную информацию. Например, существуют сайты для пациентов с злокачественными опухолями или болезнью Крона , где можно узнать и о самом заболевании, и о методах его лечения, и о побочных эффектах. Это информация, изучение которой требует времени - и она, в отличие от короткого рекламного ролика, просвещает. Пожалуй, лучший вариант «рекламы» - это информационные буклеты с подробными данными; лучший же вариант восприятия рекламы, если вы ею заинтересовались, - вовремя остановиться, подумать и поискать достоверную информацию.

Потомственный врач из известной династии врачей, доктор медицинских наук, врач высшей категории, бывший главврач знаменитой «Кремлевки», главврач городской клинической больницы № 71, Александр Мясников написал книгу, которая вызвала эффект разорвавшейся бомбы и шокировала общественность. В этой книге «Как жить дольше 50 лет», выпущенной издательством «Эксмо», доктор открыто и смело высказался о том, что рекламируемые по телевизору и в СМИ медицинские препараты и таблетки бесполезны, а иногда и вредны для людей. По его мнению, это не что иное как бизнес, основанный на обмане и спекуляциях на человеческих слабостях. Мясников опроверг некоторые привычные мнения, касающиеся медицины, которые, казалось, укоренились на века. Мы поговорили с автором нашумевшей книги.

– Ну да, что-то похожее (улыбается). Реклама лекарственных средств в СМИ является позором для той страны, которая это допускает. Мы говорим, что не надо рекламировать алкоголь, потому что он наносит вред. Сигареты – это тоже вред. Но реклама алкоголя и сигарет – детский лепет по сравнению с рекламой лекарств. И по сравнению с теми деньгами, которые там крутятся, и с потерянными жизнями и здоровьем потребителей рекламируемых препаратов. Это понимают многие. Все говорят, что нужен закон, принятый Думой. А Дума в который раз уже законопроект о запрете рекламы лекарств отвергает, и никак он не пройдет. Казалось бы, почему? Да потому что бизнес!

80 процентов оборота лекарств в России – это липа. Я знаю и утверждаю, что препараты, которые рекламируют по телевизору и в СМИ, как улучшающие флору желудка, а также препараты для защиты печени (так называемые «гепатопротекторы»), противовирусные препараты, иммуномодуляторы, которые якобы повышают иммунитет, – всё это лекарства, эффективность которых не доказана. А зачем принимать лекарства, которые, скорее всего, не помогают и далеко не всегда безвредны?

- А зачем тогда их производят и продают?

Потому что это выгодно фармацевтическим компаниям. Если есть спрос, найдется и предложение. Люди хотят, не утруждаясь, быть здоровыми, поэтому верят в «волшебную таблетку». Ведь гораздо проще выпить таблетку, чем вести здоровый образ жизни, ограничивая себя в излишествах. Вот фармацевты и эксплуатируют слепую веру людей в «волшебную таблетку», предлагая множество бесполезных (а зачастую вредных) панацей на любой вкус.

– А как же защитить печень, если не препаратами?

– Не употреблять алкоголь, соблюдать диету. Надо предотвращать заболевания печени, и она сама будет периодически обновляться. Этот орган очень жизнеспособен. Если отрезать половину печени, то ее функция может восстановиться. Однако при болезнях печени надо быть очень осторожными. С большой осторожностью принимать лекарства – многие из них могут нанести печени вред, они гепатоксичны (к таким препаратам относятся и любимые многими «парацетамол» и «панадол»), так как остатки лекарств выводятся через печень. Поэтому если печень уже больна, они могут нанести непоправимый вред.

Печень – сложный орган. Существует искусственное сердце, почки, легкие, но нет искусственной печени. Не придумали ее, потому что мы сами еще не до конца понимаем механизм ее работы. О какой же тогда очистке можно говорить? И опять я задаю вопрос: зачем покупать то, что не поможет?

– Вы в своей книге замахнулись и на антидепрессанты. И это при том, что наша жизнь такая нервная, и у всех бывают депрессии.

– Нельзя заниматься самолечением – увидел рекламу антидепрессантов и тут же начал их принимать. В этом случае вы тратите деньги и губите себя, потому что антидепрессанты – это активные препараты, которые могут вызывать нежелательные побочные эффекты. Если у человека депрессия, нет настроения и ему иногда не хочется жить – казалось бы, надо выпить антидепрессант. Но сплошь и рядом депрессивное состояние сменяется наоборот возбужденным, когда глаза блестят и всё получается. И это циклически меняется – сначала одно состояние, потом другое. То есть, перепады настроения – это нормальное явление, а не болезнь, которую надо лечить антидепрессантами. Сам факт депрессии – еще не повод назначать антидепрессанты.

Также препараты от боли в суставах или против ангины – бесполезны (лечить ОРВИ, кстати, тоже бесполезно – пусть сама проходит). Есть безобидный препарат «Хондра плюс», на основе хрящей акул. Если вдуматься в смысл, то получается, что можно съесть хрящик акулы, чтобы он разложился в желудке и дошел до пораженного сустава. И там вырастет хрящ? Полная глупость. Но препарат хотя бы не наносит вреда. Однако, если в этот препарат добавили обезболивающие – это уже опасно, т.к. может вызвать осложнения – кровотечения и т.д.

– Что касается микрофлоры, тут надо понимать, что я имею в виду. Я не против пробиотиков, потому что обычно они безвредны. Если вам хочется пить кефир – ради бога, пейте. Хуже вам не будет. Но ведь придумали несуществующую болезнь – дисбактериоз. Грубо говоря, людям дурят голову, говоря, что это болезнь, и обманом заставляют принимать пробиотики. Но нет такой болезни как дисбактериоз, которую надо лечить пробиотиками. Пробиотики могут облегчать субъективное состояние человека, но их полезность не доказана. Я не против них. Я против ложной пропаганды пробиотиков, как лекарства, обязательного при лечении бактериоза. Если вы мне говорите: «У меня расстройство желудка, могу я попить пробиотики?». Я отвечу: «Они вам не помогут, но и вреда от этого не будет». Это одно. А если вам говорят: «При вашем состоянии вам обязательно надо купить такое-то лекарство или такой-то кефир с такими-то бактериями», – это совсем другое. Это обман. Человеку назначают бесполезное лечение, посылая его попусту тратить деньги в аптеку. Этим самым обогащают фармафирмы. Мы покупаем ненужные лекарства и порой у нас не хватает денег на лекарства, которые действительно необходимы. В общем, я против того, чтобы людей заставляли покупать лекарства, которые для них не являются необходимыми.

– Если человек употребляет всевозможные похудательные препараты (биологические добавки и таблетки для снижения веса), то таким образом может нарушить работу всей эндокринной системы. Все химические препараты, которые рекламируют для улучшения обмена веществ и похудения, оказывают возбуждающее действие на нервную систему. Появляется и ряд побочных эффектов – повышенная нагрузка на сердце, повышение давления, бессонница, тахикардия, аритмия и многое другое. Недаром многие из этих препаратов на Западе отозвали с рынка. Последний пример – препарат «меридиа»: доказано, что с его применением выросло число инфарктов миокарда. У нас же его всё еще продают под другим названием, чехи до сих пор этот препарат производят.

– Та же история. Они бесполезны. От давления в первую очередь поможет мочегонное. Давным-давно я еще молодым ординатором работал в институте кардиологии им. Мясникова, основанном моим дедом. Мы занимались пациентами с гипертонической болезнью. Поступали тяжелые больные, которым было необходимо давать комплекс препаратов. Нашей первой задачей было убрать лишние, чтобы начать лечить с нуля и правильно подобрать нужный комплекс. Но поскольку человек не должен был знать, что остается совсем без лекарств, мы давали ему лекарство, называя его «Антиспазмин», а на самом деле – обычный толченый мел. То же самое давали больным со стенокардией. В течение трех-четырех дней наблюдали за человеком – сколько раз случался приступ стенокардии без лечения, сколько раз поднималось давление, и уже исходя из этого назначили необходимое лечение. И очень часто пациенты в течение трех-четырех дней, получавшие таблетки, не содержавшие никакого лекарства, говорили, что, им стало гораздо лучше после «Антиспазмина». Они даже не подозревали, что глотали пустышку. Вот как велика сила внушения. Плохо только, что на этом греют руки нечестные люди.

А вообще нам нужно ввести обязательный стандарт, по которому мы будем лучше лечить людей. Чтобы все знали, что самое эффективное лекарство от воспаления – это простой препарат, производный от тетрациклина, а не дорогущий за 600 долларов, притом абсолютно бесполезный. Лучшее лекарство от гипертонии – это копеечное мочегонное, а не непонятно что. А у нас любят глотать «инап», например. Самое лучшее средство от стенокардии – обычный копеечный аспирин. 80 процентов лекарств, которые рекламируются, лекарствами по сути не являются.

– Еще вы в книге написали, что «свиной» и «птичий грипп» – это всё фикция.

– «Птичий грипп», «свиной грипп» – это организованная паника, на которой просто наживались. Это было. Вы помните как у Булгакова: «Люди как люди. Любят деньги».Только всё это, конечно, подрывает доверие к медицине.

– Люди думают, что многие болезни от снижения иммунитета, а у вас в книге и это под сомнение ставится!

– Понятно, что легко сказать «все болезни от снижения иммунитета». Во-первых, то, что мы, врачи, принимаем за снижение иммунитета бывает в крайне редких случаях. Иммунитет действительно может снижаться при хронических заболеваниях. Диабет, почечная недостаточность, сердечная недостаточность, беременность, старость, алкоголизм – вот в этих случаях может снижаться иммунитет. Бывает временное нарушение функционального состояния иммунитета, то есть, если посмотреть на параметры, они все нормальные, но более восприимчивые к болезням, стрессам, усталости. Это временное функциональное угнетение. Как допустим, здоровая мышца сегодня может поднять 100 кг, а завтра по каким-то причинам может поднять всего 60 кг. Хотя она абсолютно здорова и послезавтра будет прекрасно работать. То же самое происходит с нашим иммунитетом. Как вы думаете, почему на Западе нет ни одного иммуностимулятора, а у нас их несколько сотен наименований? Потому что это опять же «разводка». Самый лучший способ укрепить иммунитет – это здоровый образ жизни. Но это долго и нудно. Человек говорит: «Это что, я теперь должен отрубями питаться, приседать каждый день? И бегать еще? И не курить? Да ну что вы, это всё нам не подходит. Вот дайте мне таблетку, я себе куплю иммунитет и буду здоровым». Слепая вера людей в «волшебную таблетку» меня просто убивает. А фармацевты ее эксплуатируют и будут пользоваться этим желанием быть здоровым без труда, а с помощью таблетки. Таков наш менталитет: «По-щучьему велению» и так далее.

– Я понимаю, что не надо скупать лекарства и себя пичкать, но с другой стороны, трудно себе представить жизнь вообще без лекарств.

– Не впадайте в крайность. Я не говорю о жизни без лекарств. Целая наука превентивной медицины существует. Превентивная она именно с точки зрения лекарств. Нужно понимать что, в каких дозах, когда и сколько принимать. Это обязан прописывать врач. И врачи худо-бедно это всё-таки знают. Да, кто-то малограмотный, кто-то подкупленный, работает в «откат» – это понятно. Но есть грамотные и честные. Ну, ты хотя бы пойди к врачу, проконсультируйся. Зачем же скупать и пить то, что увидел в рекламе? Вот против чего я выступаю. И против рекламы лекарств. Ни к чему хорошему это не приведет. Фармацевт в аптеке может посоветовать тебе купить что-то, но он не врач. Я тут попал в ситуацию, в аптеку пришел, передо мной очередь. Слышу, бабушка спрашивает продавщицу: «Дочка, что мне от давления купить?». Она говорит: «А возьмите этот препарат, всем помогает». Я не выдержал, говорю: «Ну что вы бабушке советуете, может, ей мочегонное нужно, может этот препарат ей нельзя. К врачу надо пойти, врач ей выпишет». Так на меня очередь зашумела: «Что вы говорите, что ваши врачи понимают? Да от них пока дождешься!». Я думаю: «О, да! Не все врачи одинаково полезны – вот почему у нас поголовно занимаются самолечением и пьют то, что рекламируют по телевизору».

– В результате получается, что не нужно торопиться пить лекарства?

– В результате надо дождаться моей второй книжки, где я обо всем этом пишу, почитать и понимать, что лекарства – это обоюдоострый нож. Ножом можно перерезать горло и ножом можно сделать операцию и спасти человека. Ничем от острого скальпеля лекарство не отличается. Разве вы купите в аптеке дорогой красивый скальпель, инкрустированный какими-нибудь стразами, только потому, что он рекламируется, и начнете себе резать кожу? Нет. Почему же на это у нас ума хватает, а принимать лекарства бесконтрольно мы готовы?

Анна Велигжанина, «Комсомольская правда»

Следующая новость

Министерство здравоохранения предлагает запретить рекламу противомикробных лекарств. В список запрещенки могут войти даже леденцы от боли в горле. Данную поправку ведомство планирует внедрить уже в 2019–2020 годах. Об этом сообщили в РБК , ссылаясь на документ, который министерство отправило на согласование в 11 федеральных ведомств.

В октябре 2017 года правительство России утвердило стратегию предупреждения микробной резистентности. К 2030 году власти собираются повысить осведомленность населения о применении антибиотиков и замене их на аналоги.

Толчок к самолечению

Запретить рекламировать в СМИ противомикробные препараты Минздрав хочет путем внесения изменений в федеральный закон «О рекламе». Такие меры необходимы для «реализации стратегии предупреждения распространения антимикробной резистентности». В последнее время у человека выработалась устойчивость к определенным препаратам, в частности к антибиотикам. С этой проблемой Минздрав и собирается бороться в ближайшее время.

Противомикробным действием обладает очень широкий спектр лекарств: леденцы от боли в горле, препараты от простуды, антибиотики. Так же работают средства для лечения дерматологических и гинекологических заболеваний.

Принимать их без назначения врача опасно. «Резистентность к приему антибиотиков нарастает, потому что мы употребляем антибиотики с мясом, молоком, другими продуктами. Все недобросовестные производители молочки и мясной продукции используют такие же повышенные объемы антибиотиков, чтобы подавить инфекцию у себя на ферме, в инкубаторе и еще где-то», - рассказала «360» ведущий фармацевт Ирина Булыгина. Поэтому человеку оказывается сложно понять, сколько антибиотиков на самом деле поступает в его организм.

Фармацевт рассказала, что производители лекарств всеми правдами и неправдами хотят, чтобы их препараты становились безрецептурными. Только тогда их можно будет законно рекламировать. Однако заниматься самолечением ни в коем случае нельзя, считает Булыгина. Для каждого человека высчитывается определенная норма, в ином случае лекарство превращается в яд.

Ирина Булыгина фармацевт.

Собеседник «360» также рассказала, что за последнее время зарегистрировано немало летальных исходов из-за некорректной дозировки. Например, родители без обращения к врачу дают детям неправильное количество парацетамола. Из-за такого самолечения и умирают дети, предостерегла Булыгина.

Востребованность рекламы

По данным исследования аналитического центра группы НСК, в 2017 году 23% от всего рекламного времени приходилось на фармацевтические компании. На телевидении их доля оценивается в 28%. Причем затраты на рекламу именно противомикробных лекарств могут выливаться в достаточно крупные суммы, что обусловлено колоссальной востребованностью товара, считают эксперты.

Минутный ролик, который будут крутить на протяжении месяца пять раз в день, не в прайм-тайм и не на федеральном канале, стоит от миллиона рублей, отметила Булыгина. Излишняя рекламная активность лекарственных средств в СМИ может привести и к сокращениям продаж. Однако такая ситуация, по мнению коммерческого директора фармкомпании «Полисан» Дмитрия Борисова, продлится недолго: всего около двух месяцев. Перестать покупать их вообще люди не смогут, уверен собеседник «360». Антибиотики и другие товары, особенно в осенне-зимний период, - повседневный продукт.

Правда, и рекламу на телевидении могут себе позволить далеко не все производители. Об этом «360» рассказал член совета Ассоциации брендинговых компаний России Алексей Муразанов. «Традиционно прослеживается сезонность в рекламе медицинских препаратов безрецептурных. В осеннее время реклама лекарств от простуды и гриппа составляет серьезную часть бюджета владельцев крупных брендов, которые инвестируются ежегодно в рекламу», - отметил он во время беседы. Аналогом рекламы на телевидении может стать интернет, а также оповещение в местах реализации продукции.

человек поделились статьей

Следующая новость